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流量时代 美妆与热点事件跨界唯快不破

2018-07-12 09:15来源:广州日报

毫无疑问,今天的时尚美妆圈已经进入了一个流量时代:从居于顶端的流量明星代言,再到打造产品本身的IP,流量已经成了当之无愧的热词。不懂流量的玩法,恐怕东西是卖不出去的。跨界,却不是个新东西。一直以来,与艺术家的跨界都是美妆圈最日常的玩法:借艺术家的格调来提升自己产品的高级感,同时艺术家也可以经由美妆大牌们的操作推动自己的商业化之路。

而最近的世界杯,却让我们感受到了在流量时代,美妆与热点事件的跨界玩法,一个字——快!

不知道你在看球的间隙刷朋友圈时,有没有被一款世界杯主题的面膜刷屏?自然堂在世界杯期间,就推出了一款主题面膜,以八大热门球队的国旗元素为外观。敷着自己支持球队的面膜熬夜为他们打call,世界杯虽然喧嚣很快就会散去,但在朋友圈的曝光留下了,新用户也留下了。这个跨界,不亏。

零售巨头屈臣氏也在世界杯这个流量巨头面前玩了一把跨界——打造了“全球好货世界杯”主题店及主题酒吧。主题店位于五号停机坪,除了以少女心炸裂的粉红色包装世界杯元素之外,还有各国足球小哥哥陪伴购物。而琶醍1号粉红色世界杯主题酒吧则是满满的ins风,就是要让你忍不住拍照晒出来!

在短短的热点事件期间,打造这样的跨界产品,不比平日里我们常见的所谓限量跨界,有限的不是产品,而是转瞬即逝的热度所带来的流量。这样唯快不破的美妆流量时代,真的很好玩。

[责任编辑:方之颖]

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